起業家が真似すべき青山学院を箱根駅伝4連覇に導いた原監督のメディア戦略

最近、教育系・子育て系の番組に引っ張りだこの青山学院の原晋監督。陸上長距離指導者としてはもちろんですが、メディア活用力もすごい！今回は黄金時代に突入したと言われる青山学院を箱根駅伝4連覇に導いた原監督のメディア戦略について分析、解説します。このメディア戦略は起業家にも通ずると思うので、ぜひ実践してみてください。

箱根駅伝優勝！史上６校目の総合優勝4連覇

家のすぐ近くが、箱根駅伝のコースなので、いつも実家から帰る途中に応援するのが新年の恒例行事です。

今年はなんと、青学が予想以上に早すぎて、応援ポイントに着いた頃にはすでに通り過ぎていました。。。２位の東洋大学はギリギリ間に合いました。

今回は、。今年も青山学院が箱根駅伝優勝し、史上６校目の総合優勝4連覇を達成しました！！

原監督は１月３日から今までずっとテレビに出続けています。教育系のバラエティ番組やニュース番組のコメンテーターを務め、全国での講演や本の執筆まで。原監督だけでなく、奥様も単独出演されています。

2017年は、TBS系ドラマ「陸王」に、駅伝の解説者として出演しました。
（しかもセリフは全てアドリブ）

なぜこんなに様々なメディアから必要とされるのか？

原監督メディア戦略①
覚えやすい、中身が気になるキャッチフレーズ

毎年、箱根駅伝に向けて作戦を立てている原監督。注目すべきはその作戦名。

2015年　わくわく大作戦
2016年　ハッピー大作戦
2017年　サンキュー大作戦
2018年　ハーモニー大作戦

「なんじゃそりゃ」って感じですよね。

わくわく大作戦て小学生か！笑

ですが、なんだか気になりませんか？？

「わくわく大作戦てなんですか？」「ハーモニーって？？」と、聞きたくなりますよね。

そして、誰もが知っているワードを使いっているので、分かりやすい。

わかりやすく、中身が気になるキャッチコピーをつけることで、メディアはそれを取り上げたくなる、取り上げやすくなる。

現に毎年この作戦名は何度もメディアで紹介されていますし、その作戦の意味も丁寧に説明されています。

「来年の作戦はなんですか？」と、今から聞かれていました。来年もこの作戦が話題に出ることは確実です。

原監督メディア戦略②
普通の人が困難を乗り越え成功する下剋上ストーリー

原監督は中京大学卒業後、中国電力の陸上部に所属。全日本実業団駅伝に初出場し、ランナーとして走るが、故障が原因で入社5年目の２７歳の時に引退。その後１０年間は陸上には関わらず、営業の仕事に従事。「伝説の営業マン」と呼ばれ、子会社の新規事業の立ち上げに携わり社員を１００名規模にまで拡大。

そのビジネスマンとしての実績と、人柄、情熱が評価され、青学OBでもないのに、陸上部の監督として声がかかったそうです。1年以上迷った末、新築の家を手放し監督に就任。しかし、3年で箱根駅伝に出場するという約束をするも、達成できず、なんとか期限を延長。監督就任5年目にして33年ぶりに青学の箱根駅伝出場となりました。

その後どんどん順位を上げ、2015年についに箱根駅伝優勝！なんとそれから勝ち続け、市場６校目となる４連覇を達成しました。

・・・・いかがですか？？

自身でランナーとしての挫折を味わい、大手企業のキャリアと安定を捨て監督という冒険へ。監督業でもまた挫折を味わい、その後偉業を成し遂げる。

こんな下剋上ストーリー、惹かれますよね。感情移入して応援したくなるし、人に話したくなりますよね。メディアの方は順風満帆よりも、こう言った紆余曲折下剋上ストーリーが大好きです。